Vous venez de créer votre blog ou votre site vitrine d'entreprise et vous souhaitez obtenir des backlinks, éléments incontournables pour gagner en visibilité sur internet. Mais voilà, comment faire sans débourser plusieurs dizaines, voire centaines d'euros, pour avoir ces fameux liens vers son site web ? C'est ce que nous allons voir aujourd'hui dans cet article.
Les backlinks et le référencement
Pour être bien référencé dans les moteurs de recherche, dont surtout Google, plusieurs éléments sont importants.
Du coté de votre site, vous devez dans un premier temps vous assurez que techniquement celui-ci soit performant avec notamment un temps de chargement rapide, une structure des pages conformes aux standards du web (W3C), ...
Une fois la création de votre blog faite, vous devez ensuite vous investir pour proposer du contenu de qualité avec, notamment, des articles optimisés pour le SEO. Cette étape bien évidemment importante.
Mais l'autre élément très important sur lequel vous devez vous attarder, ce sont les backlinks (BL). Il s'agit des liens hypertextes pointant vers votre site.
Le backlink, garant de notoriété
Quand j'essaie d'expliquer à un néophyte l'importance des backlinks, je prends toujours le même exemple. Imaginons que vous cherchiez un bon plombier. Vous demandez à des amis s'ils en connaissent un, et plusieurs d'entre eux vous recommandent la même personne. Naturellement, vous vous dirigerez vers elle car elle jouit d'une bonne notoriété.
Sur internet, c'est la même chose. Chaque lien entrant vers un site est une sorte de vote pour celui-ci. Si Google identifie plusieurs backlinks vers votre site, il se dira alors qu'il s'agit d'un site de confiance. Cela le sera encore plus si le site qui accueille le BL est de qualité. Il le prendra alors en compte dans ses résultats de recherche.
Les backlinks permettent de donner de la notoriété à votre site aux yeux des moteurs de recherches.
Mais attention, s'il est important d'obtenir des backlinks, tous ne se valent pas.
Qu'est-ce qu'un bon backlink ?
Il fût une époque où seul le nombre de BL était réellement important. Or Google a changé la donne il y a maintenant plusieurs années. Aujourd'hui, la qualité prime sur la quantité. Aussi, si vous entreprenez une opération de netlinking (opération consistant à créer des liens vers son site), privilégiez les bons liens.
Un bon backlink doit répondre à plusieurs critères :
- Un lien sur un site de la même thématique : si vous avez un site de cuisine, inutile de faire un lien depuis un site d'immobilier ;
- Un lien sur un site avec une belle visibilité : plus le site qui fait le BL est important, plus il vous apportera de la force (ou du jus). Imaginez si vous avez un site auto et qu'Autoplus.fr fait un lien vers celui-ci...
- Un BL sur une ancre comprenant votre mot-clé : l'ancre est le texte sur lequel le lien est posé. L'idéal est donc une ancre avec votre mot-clé exact.
- Un backlink dans un article qui se positionne : forcément si le BL se trouve dans un article très bien référencé, il vous apportera un maximum de jus. C'est bien pour cela qu'une plateforme comme NextLevel est aussi populaire. Elle vous permet en effet d'acheter des liens dans des articles déjà positionnés sur des mots clés.
Petit point sur les ancres
Si une bonne ancre est une ancre avec votre mot clé, vous devez cependant ne pas en abuser au moment d'obtenir des backlinks.
Imaginons que vous vous lanciez dans une opération de netlinking pour créer dix backlinks. Si vous les créez tous avec la même ancre, cela n'aura rien de naturel aux yeux de Google et vous risquez de le regretter.
Vous devez donc varier vos ancres avec des ancres optimisées, semi-optimisées, brandable, URL ou neutre.
Pour un site de recettes de cuisine, par exemple, voilà ce que pourraient donner les ancres :
- L'ancre optimisée : recettes de cuisine ;
- La semi-optimisée : de bonnes recettes sur ce site de cuisine ;
- L'ancre brandable : le nom du site, de votre marque ou de votre entreprise ;
- L'URL : www.nomdusite.fr ;
- L'ancre neutre : sur ce site ou cette page ;
- Image : il est possible également de faire des liens sur une image. Veillez à mettre votre mot clé dans la balise Alt.
Dans les bonnes pratiques, il est souvent indiqué qu'il ne faut pas dépasser les 8% d'ancres optimisées. Dans les faits, cela dépendra de votre concurrence. En effet, peut-être que dans votre secteur, les leaders sont à 15 ou 20%. Dans ce cas-là, vous pouvez peut-être vous aussi faire plus de backlinks avec des ancres optimisées.
Je vous recommande de faire vos ancres optimisées sur les plus gros sites sur lesquels vous pourrez déposer un BL et garder les ancres neutres ou brandable pour les petits sites.
Notez que les BL que vous créez ne doivent pas tous aller vers votre page d'accueil. Vous devez également pousser vos articles, notamment ceux susceptibles de vous apporter du trafic. Idem pour les pages de votre site, notamment si vous vendez des services ou produits.
Les différentes façons d'obtenir des backlinks gratuitement
Comme je l'ai évoqué précédemment, l'achat de liens peut coûter cher. Aussi, si vous venez de créer votre site, vous n'avez pas forcément de budget pour cela. Nous allons donc voir plusieurs techniques pour acquérir des BL gratuitement.
Pour plus d'efficacité, je vous recommande de mixer les différentes méthodes pour créer des backlinks présentées ci-dessous.
Les articles invités
Une des manières la plus efficace de trouver des BL gratuits est tout simplement de le demander. Attention, il ne s'agit pas ici de contacter un site et de lui dire "fais moi un lien stp". Ici, vous allez plutôt demander si leur site accepte les articles invités.
Qu'est-ce qu'un article invité (ou guest post)? Il s'agit d'un article que vous publiez sur un autre site avec un lien entrant vers le votre. Bien évidemment, cela est gratuit.
OK, mais comment demander ? Voici un petit exemple de mail que vous pourriez envoyer :
Bonjour l'équipe de "nom du site",
tout d'abord, je voulais vous féliciter pour votre travail. En effet, j'aime beaucoup le contenu de votre site. Je viens de mon coté de créer le site "nom de votre site" dans lequel je partage "mes conseils, astuces et coups de cœur" sur "votre thématique".
J'aimerais savoir si vous acceptiez les articles invités ? Je pourrais vous proposer un article très complet sur "tel sujet" ou encore sur "tel sujet". Celui-ci comprendrait plus ou moins 1000 mots.
N'hésitez pas à revenir vers moi pour en discuter.
Au plaisir de vous lire,
Votre nom
Comme vous pouvez le voir, dans cette proposition, je vous recommande de proposer des sujets. Ces derniers doivent être pertinents et coller avec la ligne éditoriale du site. Cela permet de montrer au destinataire que vous avez bien lu le contenu de son site.
Comme vous communiquez l'adresse de votre site, vous devez également veiller à avoir un joli site avec des articles de qualité. En effet, il y a de grandes chances que le destinataire de votre mail vienne le consulter. Il lira sûrement quelques contenus pour s'assurer de votre niveau de rédaction avant de vous donner sa réponse.
A qui adresser vos demandes afin d'obtenir des backlinks gratuitement ? C'est là aussi une bonne question. Si nous reprenons l'exemple du site de cuisine, il y a de très nombreux sites sur cette thématique. Outre les géants comme marmiton qu'il est inutile de contacter, il y a de nombreux blogs de passionnés que vous pouvez contacter.
Explorez le web en recherchant des sites et blogs sur votre thématique et listez en quelques uns dans un fichier. Je vous recommande de regarder avant si les sites ont des métriques sympas (trafic SEO, domaines référents, ...) en utilisant quelques outils SEO gratuits.
Petite astuce pratique. Vous pouvez aussi faire une recherche comme “Article invité” + "mot clé" dans Google pour rechercher les sites qui proposent de publier sans aucune contrepartie.
Enfin, dernier conseil, rédigez un article de qualité. En effet, vous avez tout intérêt à ce que cet article soit par la suite bien référencé afin de vous apporter un maximum de jus sur votre site. Il pourra, en plus de cela, vous apporter des visiteurs.
Bien évidemment, gardez à l'esprit que vous aurez des refus ou même parfois aucune réponse.
Les offres de remplissage
De nombreuses personnes possèdent aujourd'hui plusieurs sites internet. Aussi, il n'est pas toujours facile pour eux de tous les alimenter. Outre rédiger des contenus ou acheter des articles de blog, le propriétaire d'un site peut également proposer une offre de remplissage.
En quoi cela consiste ? Il indique tout simplement qu'il accepte de publier généreusement les textes de tout le monde (il faut tout de même remplir certaines conditions de rédaction). Vous me direz, quel intérêt pour vous de lui fournir un article ? Tout simplement que vous serez autorisé à insérer un backlink.
Dans l'opération, tout le monde est gagnant :
- Le propriétaire obtient du contenu gratuit pour son site qui peut, en plus, lui permettre de gagner de nouveaux mots-clés et de nouvelles visites ;
- Vous, en obtenant un nouveau BL vers votre site.
Mais où trouver ces offres de remplissage ? Il suffit simplement de se rendre dans des groupes Facebook dédiés au SEO. Une simple recherche avec le terme "SEO" vous proposera de nombreux groupes pour trouver des offres de remplissage.
Je propose d'ailleurs régulièrement des offres de remplissage sur certains de mes sites. Je vous invite à m'envoyer un mail si vous le souhaitez (via la page contact).
Les échanges de liens
Voici une autre méthode simple pour obtenir des backlinks gratuitement. Sur les groupes Facebook mentionnés ci-dessus, il est également possible de proposer ou de répondre à des offres d'échange de liens.
Le principe est simple. Vous autorisez une personne à publier un article sur votre site dans lequel elle insère un BL et, en contrepartie, vous publiez sur son site en intégrant un lien vers le votre. S'il ne convient pas, refusez-le gentiment et demandez des corrections.
Si vous optez pour de l'échange, veillez à respecter certains principes.
Premièrement, indiquez bien vos consignes de rédaction à l'autre personne (nombre de mots minimum, article structuré, catégorie de site non acceptée, ...). L'idée est de recevoir un article qui respecte la ligne éditoriale de votre site et la qualité de vos contenus.
Deuxièmement, évitez les liens croisés entre vos sites. Privilégiez plutôt les échanges triangulaires si cela est possible.
Un échange triangulaire évite les liens croisés. Vous publiez un article avec un BL vers votre site A sur un site B. Sur votre site A, vous publiez, pour le propriétaire du site B, un lien vers un site C qui lui appartient aussi (ou à un de ses clients).
Bien évidemment, si vous venez de créer votre premier site, cela implique que votre interlocuteur ait au moins deux sites.
Rechercher des liens cassés sur des sites
Une autre technique pour obtenir des backlinks gratuitement est de trouver des liens cassés sur des sites de la même thématique que vous, et de leur proposer de remplacer ce lien cassé avec un lien vers votre site.
Je vous conseille d'indiquer au blogueur quelques autres liens cassés supplémentaires. Il appréciera votre aide et sera susceptible de plus facilement accepter votre lien.
Pour trouver des liens cassés sur un site, vous pouvez utiliser l'outil en ligne https://www.brokenlinkcheck.com.
Pour éviter d'en avoir sur votre propre site, installez l'extension Broken Link Checker.
Investir les forums
Cette technique pour obtenir des backlinks peut prendre un peu de temps mais être doublement efficace pour vous.
Premièrement, si vous arrivez à poster un lien sur un gros forum pointant vers votre site, cela peut être bon pour votre référencement, en plus d'amener du trafic.
Mais cela peut également être à moyen terme, une source de revenu... je m'explique.
Les liens forums intéressent toutes les personnes qui souhaitent mieux référencer leurs sites ou ceux de leurs clients. En effet, les BL sur les forums permettent de diversifier les types de backlinks.
Or, sur certains gros forums, avant de pouvoir poster un lien, il est nécessaire de publier plusieurs messages afin de montrer patte blanche et d'apporter de l'aide aux autres internautes. Il faut donc un minimum d'investissement.
Aussi, une fois que vous êtes dans la possibilité de poser des BL, vous pourrez proposer de faire des liens pour les autres contre rémunération. Vous pourrez proposer cette prestation dans certains groupes Facebook cités plus haut.
Surveillez aussi les BL de vos concurrents. Cela peut permettre d'identifier des forums dans lesquels il est simple de faire un lien dofollow vers son site, notamment dans le profil qu'il est nécessaire de créer.
Les commentaires de blog
Très populaires il y a plusieurs années, laisser un commentaire sur un blog peut encore être utile en 2022.
Attention, sur la plupart des sites, lorsque vous laissez un com et que vous pouvez placer un lien entrant vers votre site, le backlink créé est le plus souvent en nofollow.
Il vous faudra donc faire quelques recherches. Une extension comme "Nofollow" sur Chrome vous permet d'identifier si les liens sont nofollow ou dofollow sur un site. Je vous recommande de l'installer.
Gardez à l'esprit que lorsque vous laissez un commentaire sur un site, cela permet également de "construire votre autorité". Pour cela, vous devez laisser un com pertinent avec une vraie valeur ajoutée à l'article. Nofollow ou dofollow, ce commentaire peut vous permettre d'attirer du trafic ciblé vers votre site.
Créer une liste de ressources
J'avais découvert cette technique pour obtenir des backlinks il y a plusieurs années sur le blog d'un spécialiste américain du SEO (désolé je n'ai plus le nom). En plus de l'expliquer, des chiffres étaient partagés et cela semblait plutôt efficace.
En quoi elle consiste ? Il s'agit tout simplement de créer une liste des meilleures ressources sur un sujet précis. Par exemple cela pourrait être un article comme "Les 50 meilleures astuces pour augmenter son trafic" ou "Top 100 des conseils pour avoir plus d'inscrits à sa mailing list".
Dans l'article, après avoir introduit le sujet, il vous suffit de répertorier les meilleurs articles du web sur le sujet, en créant un lien vers chacun d'entre eux.
Une fois votre article finalisé et publié, par mail ou via les réseaux sociaux (par exemple par DM sur Twitter), il vous suffit de contacter la personne en lui signalant que vous avez créé une liste sur tel ou tel sujet et que vous l'avez citée. Vous pouvez en fin de conversation, lui proposer de partager votre contenu.
Avec cette technique vous pourrez obtenir des partages et mentions sur les réseaux sociaux, mais également parfois, des backlinks sur des sites qui ont eu une section "on parle de nous".
Proposer du contenu de qualité
Enfin, la méthode la plus naturelle pour obtenir un lien vers son site est de tout simplement créer des contenus de qualités. En effet, si votre site propose des articles bien écrits autour d'une thématique, il deviendra dans le temps une ressource de référence dans le domaine. Il aura alors plus de chance d'être cité régulièrement comme source.
De même, si votre site répond régulièrement à des besoins des internautes, vous obtiendrez également régulièrement des BL depuis des forums où vos articles seront identifiés comme des réponses aux problèmes de nombreuses personnes.
Certains types de contenus sont plus à même d'être partagés. Parmi eux, on peut citer l'infographie ou encore les articles de type liste (exemple : 10 méthodes pour gagner de l'argent sur internet), les livres blancs ou encore les guides pratiques.
Obtenir des backlinks : pour résumer
En référencement, les backlinks sont vraiment indispensables. Dans votre travail pour donner de la visibilité à votre site, vous devez donc ne pas négliger cette partie.
Plusieurs techniques existent pour obtenir des liens gratuitement, il ne faudra pas hésiter à en utiliser plusieurs. Privilégiez la qualité à la quantité en veillant à bien varier vos ancres pour que votre travail de netlinking paraisse naturel aux yeux de Google.
Enfin, dans votre stratégie de netlinking, fixez-vous des objectifs. Par exemple, entreprenez de faire 12 BL par mois avec la création de 4 articles invités, 4 échanges et 4 liens depuis des blogs ou forums.
